受城鎮(zhèn)化推動(dòng)、政策法規(guī)健全、居民消費(fèi)升級(jí)、飲食多元化、技術(shù)更新?lián)Q代等多方利好，近期廚電行業(yè)顯示出很好的成長(zhǎng)性，廚衛(wèi)電器處于高增長(zhǎng)的風(fēng)口。市場(chǎng)研究公司中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年廚電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到847億元，同比增長(zhǎng)14.0%。今年1-4月，廚電銷售額更是實(shí)現(xiàn)了同比15.5%的漲幅。而上述預(yù)測(cè)，2017年全年廚電市場(chǎng)總規(guī)模預(yù)測(cè)將達(dá)到952億元。

面對(duì)近千億的市場(chǎng)蛋糕，近兩年來(lái)，廚衛(wèi)電器品牌多元化已逐步成為一種趨勢(shì)，一些綜合性品牌也在不斷進(jìn)入新的領(lǐng)域，而一些專業(yè)品牌也在嘗試擴(kuò)張自己的領(lǐng)土。

近日，國(guó)內(nèi)熱水器、廚房電器、熱水系統(tǒng)專業(yè)制造企業(yè)及領(lǐng)先品牌萬(wàn)和在北京召開(kāi)2017年品牌戰(zhàn)略暨X12A新品吸油煙機(jī)發(fā)布會(huì)，而萬(wàn)和選擇在此時(shí)進(jìn)行品牌戰(zhàn)略升級(jí)并同時(shí)發(fā)布新品，其中意味令人深思。

業(yè)內(nèi)人士稱，萬(wàn)和明確提出以“熱水系統(tǒng)”和“廚房電器”為驅(qū)動(dòng)的雙子星戰(zhàn)略，意在鞏固燃熱第一品牌的同時(shí)，大力發(fā)展廚電產(chǎn)品，開(kāi)啟雙驅(qū)動(dòng)新時(shí)代，試圖從品牌策略上率先破局。

事實(shí)上，據(jù)和訊網(wǎng)觀察，在過(guò)去半年的時(shí)間里，廚電市場(chǎng)熱鬧非凡。整個(gè)紅6月，京東累計(jì)下單金額達(dá)到1199億元，雖然各家的營(yíng)銷手段依然還是“一樣的配方熟悉的味道”，但絲毫不影響消費(fèi)者的購(gòu)買熱情，廚電品類產(chǎn)品在618期間的銷量保持著較高增速，在消費(fèi)升級(jí)、價(jià)值驅(qū)動(dòng)等背景下，中高端產(chǎn)品的消費(fèi)比例上升明顯，大品牌選擇傾向凸顯。

萬(wàn)和電氣(002543,股吧)總裁盧宇聰在接受采訪時(shí)也表示，廚電行業(yè)目前正處于深刻變革的風(fēng)口，挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)并存，萬(wàn)和選擇此時(shí)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整是基于國(guó)際國(guó)內(nèi)環(huán)境以及行業(yè)形勢(shì)、萬(wàn)和未來(lái)發(fā)展規(guī)劃共同做出的主動(dòng)選擇。